Risposta diretta: quanto costa un sito web in Italia nel 2026 dipende da chi lo fa, come è costruito e cosa deve fare. La forbice reale va da €300 per un template assemblato in poche ore a €15.000+ per progetti con integrazioni avanzate.
Per chi gestisce un’attività professionale — studio, PMI, negozio, professionista — la fascia più rilevante è tra €1.300 e €5.000. È lì che si trovano i siti costruiti su misura, con SEO tecnica, design originale e un fornitore che risponde quando qualcosa non va. Non è il minimo di mercato, ma è il minimo per avere qualcosa che porta risultati.
Lavoro come web designer freelance. Quello che segue sono i numeri che vedo ogni giorno, non i prezzi di un listino.
Quanto costa un sito web: i prezzi 2026 in sintesi
Prima della tabella completa, una risposta rapida per chi vuole il numero su cui ragionare:
| Tipo di sito | Fascia di prezzo |
|---|---|
| Fai-da-te (Wix, Squarespace, Jimdo) | €0 upfront + €150–360/anno |
| Template low-cost | €300 – €900 |
| Sito vetrina professionale (5–10 pp) | €1.300 – €2.500 |
| Sito multipagina con blog e SEO | €2.000 – €4.000 |
| E-commerce WooCommerce | €2.500 – €6.000 |
| Progetto custom / funzionalità avanzate | €5.000 – €15.000+ |
Le fasce non sono intercambiabili. Un template a €500 non è una versione economica di un sito professionale: è un prodotto diverso, con risultati diversi.
Prezzi per tipologia: cosa include ogni fascia
Template low-cost (€300–900). Di solito è un tema WordPress o Wix con i tuoi testi e il tuo logo. Fatto in poche ore. Non c’è ricerca di parole chiave, non c’è ottimizzazione tecnica, spesso non c’è nemmeno un brief. Funziona se hai bisogno di qualcosa online in fretta e non ti aspetti traffico organico. Per tutto il resto, è un risparmio che si paga dopo.
Sito vetrina professionale — €1.300–2.500. Design personalizzato su brief, WordPress, responsive, SEO tecnica di base (struttura URL, meta tag, Google Search Console). Dalle 5 alle 10 pagine. È la fascia in cui lavoro io: include tutto quello che serve per andare online in modo serio, senza funzionalità che non userai. Per un’analisi più precisa su questa tipologia puoi leggere quanto costa un sito da 10 pagine.
Sito multipagina con blog e SEO strutturata — €2.000–4.000. Come il precedente, ma con più sezioni, un blog ottimizzato per la ricerca organica e un piano di contenuti. Ha senso quando hai bisogno di posizionarti su più query nel tempo, non solo di “esserci” online.
E-commerce WooCommerce — €2.500–6.000. Un negozio online ha una logica diversa da un sito vetrina: catalogo prodotti, pagamenti, gestione ordini, schede ottimizzate per la SEO. La complessità varia moltissimo in base al numero di prodotti, alle integrazioni e al livello di personalizzazione del checkout. Ho trattato questo argomento nel dettaglio nell’articolo su quanto costa un e-commerce.
Progetto custom — €5.000–15.000+. Integrazioni con gestionali, portali con area riservata, marketplace, piattaforme di prenotazione. Non è una categoria per PMI standard: è per chi ha requisiti tecnici specifici che un sito WordPress “standard” non copre.
Le voci di spesa che non compaiono nel preventivo
Il preventivo copre la realizzazione. Ma un sito ha costi annuali che molti clienti scoprono solo dopo il lancio. Meglio saperlo prima.
Dominio. Il nome del sito (.it, .com o altro). Costa tra €15 e €25 l’anno. Sembra poco, ma è un costo permanente finché il sito esiste. Attenzione a chi lo registra: deve essere intestato a te, non al tuo fornitore.
Hosting. Il server dove vive il sito. Per un sito vetrina WordPress bastano €50–100/anno su un hosting condiviso decente. Per un e-commerce o un sito ad alto traffico servono soluzioni più performanti: €100–300/anno. Più in alto non è quasi mai necessario per una PMI.
Plugin e licenze. WordPress è gratuito. Alcuni plugin essenziali non lo sono: un plugin SEO premium, un plugin per i form, un tema o un page builder. In media €50–200/anno per un sito professionale. Non è un costo opzionale: senza aggiornamenti regolari i plugin diventano una vulnerabilità di sicurezza.
Manutenzione. Aggiornamenti di WordPress e dei plugin, backup, monitoraggio uptime, correzione di eventuali conflitti. Se lo fai tu, costa zero in soldi e qualche ora l’anno. Se lo esternalizzi, aspettati €200–600/anno. Ho scritto una guida separata sui costi ricorrenti di un sito web per chi vuole il quadro completo.
Copywriting. Se i testi li scrivo io anziché fornirli tu, è una voce separata: €300–600 aggiuntivi per un sito vetrina standard. Non è un optional: testi generici sono un freno alla SEO e alla conversione.
Fai-da-te, freelance o agenzia: cosa cambia sul prezzo
Builder in abbonamento (Wix, Squarespace): quanto costano davvero nel tempo
L’upfront è zero. Ma il canone mensile è obbligatorio per sempre, anche quando il sito non genera nulla. Wix Business e Squarespace Business costano tra €15 e €25 al mese — €180–300/anno. Dopo tre anni hai speso €540–900 senza possedere nulla: se smetti di pagare, il sito scompare. Non puoi esportare il codice, non puoi spostarlo su un altro hosting, non puoi venderlo insieme all’attività.
Sul fronte SEO, le piattaforme a builder hanno limitazioni strutturali: URL rigide, JavaScript pesante, poca flessibilità sull’architettura tecnica. Puoi posizionarti, ma con più fatica di chi usa WordPress.
Ha senso se hai bisogno di qualcosa online in 48 ore per testare un’idea. Non ha senso se il sito è il tuo principale canale di acquisizione clienti.
Freelance: cosa compri a ogni fascia
Il range è ampio — da €500 a €5.000+ — e la differenza non è solo di qualità: è di cosa è incluso. Un freelance entry-level lavora su template e li personalizza; uno specializzato progetta l’architettura del sito, scrive il brief, ottimizza la velocità e consegna qualcosa che dura anni senza interventi continui.
Nei miei progetti parto da €1.300 per una vetrina semplice. Il vantaggio del modello freelance rispetto all’agenzia è diretto: parli con chi fa il lavoro dal primo briefing fino al collaudo finale. Nessun account manager nel mezzo, nessun progetto che passa da una persona all’altra.
Se sei in Sardegna e cerchi un riferimento locale, puoi leggere di più sulla realizzazione siti web a Cagliari.
Agenzia web: quando il costo più alto ha senso
Un’agenzia di medie dimensioni (5–15 persone) quota raramente sotto €2.500 per un sito vetrina, e spesso inizia da €5.000+. Non è sempre giustificato — gli overhead di struttura (affitti, account, project manager) finiscono nel preventivo prima ancora di toccare il tuo progetto — ma per certi lavori ha senso: team multidisciplinari in parallelo, scadenze serrate, progetti che richiedono design, sviluppo, copywriting e strategia nello stesso momento.
Per una PMI con un progetto da €2.000–5.000 è quasi sempre più efficiente lavorare con un freelance senior che con un’agenzia.
Perché due preventivi per lo stesso sito differiscono di 2.000€
Lo vedo spesso: un cliente arriva con due preventivi per “un sito da 6 pagine” — uno a €700 e uno a €2.800. Stessa descrizione, prezzi incomparabili. Di solito stai comprando cose diverse.
Design su misura vs template. Un layout progettato sul tuo brand richiede ore di lavoro specifiche. Un tema comprato a €60 e riverniciato ne richiede molte meno. La differenza è visibile — e si sente sulla SEO, sulla velocità, sulla percezione del cliente che atterra sulla pagina.
SEO tecnica inclusa o no. Molti preventivi economici includono “la SEO” come voce nel listino senza specificare cosa. Chiedi: URL ottimizzate per ogni pagina? Meta title e description personalizzati? Google Search Console configurata? Core Web Vitals sotto controllo? Se non sai rispondere a queste domande, probabilmente non è incluso.
Chi fa il lavoro. Nelle agenzie il commerciale chiude il contratto, poi il progetto passa a un junior o a un collaboratore esterno. Con un freelance sai esattamente chi mette mano al codice e al design. Non è un giudizio di valore: è una differenza nel modello di lavoro.
Supporto post-lancio. Cosa succede dopo che il sito va online? Chi aggiorna i plugin? Chi interviene se la pagina va giù? Un preventivo da €700 raramente include sei mesi di assistenza. Uno da €2.500 di solito sì.
Copywriting e contenuti. Hai già i testi pronti, revisionati, ottimizzati per la ricerca? Se non ce li hai, qualcuno li deve scrivere. Nei preventivi bassi questa voce spesso non compare — perché semplicemente non viene fatta.
Se stai valutando preventivi e vuoi un punto di confronto, puoi richiedere un preventivo dettagliato con la lista completa di cosa include.
Domande frequenti sul costo di un sito web
Qual è il costo medio di un sito web professionale in Italia nel 2026?
Per un sito vetrina con design personalizzato, WordPress, SEO tecnica di base e 5–10 pagine: tra €1.300 e €2.500. Con blog strutturato per la SEO si arriva a €2.000–4.000. Queste cifre includono progettazione, sviluppo e un periodo di assistenza post-lancio. Non includono hosting, dominio e manutenzione annuale.
Quanto costa un sito web all’anno, tra tutti i costi ricorrenti?
Per un sito vetrina WordPress standard: dominio (€20) + hosting (€80) + plugin premium (€80) = circa €180/anno come minimo. Se aggiungi manutenzione esternalizzata, si va a €400–700/anno. È meno di quello che si spende in un mese di advertising per ottenere lo stesso traffico organico che un sito SEO ottimizzato porta in modo continuativo.
Perché un sito a €300 e uno a €3.000 non sono la stessa cosa?
Perché è un prodotto diverso, non una versione scontata dello stesso lavoro. A €300 compri un template personalizzato con i tuoi dati: va online in fretta, ma non è ottimizzato per Google, non ha un design pensato per convertire i visitatori in contatti e spesso ha struttura tecnica che complica qualsiasi intervento futuro. A €2.500–3.000 compri progettazione, architettura SEO, design originale e qualcuno che risponde quando qualcosa si rompe.
Il prezzo include la SEO?
Dipende. La SEO tecnica di base — struttura URL, meta tag, velocità, sitemap XML — è inclusa nei miei preventivi. Una strategia SEO più ampia (ricerca keyword, piano editoriale, link building, ottimizzazione contenuti nel tempo) è una voce separata. Sono due cose distinte: una è un prerequisito tecnico, l’altra è un servizio continuativo. Chiedilo esplicitamente a chiunque ti faccia un preventivo.
Quando conviene rifare un sito invece di aggiornarlo?
Tre segnali pratici: il sito ci mette più di 3 secondi a caricarsi, non appare su Google per nessuna query utile alla tua attività, oppure la struttura attuale non permette di aggiungere quello che ti serve senza smontare tutto. In quei casi, riscrivere da zero è quasi sempre più veloce e più economico che fare correzioni su una base tecnica sbagliata.
Hai un progetto in testa e vuoi un numero concreto su cui ragionare? Raccontami cosa ti serve: rispondo entro 24 ore con una stima precisa, senza impegno.
